新浪财经岳才勇：社交平台与文化IP的协同发展之路会越走越宽广

专题：2024全球文化IP产业发展大会

　　2024全球文化IP产业发展大会（IP PLUS+++嘉年华）于12月20日至22日在上海国际旅游度假区召开。本次活动旨在交流沟通IP产业的格局和发展，助力更多的国产原创IP扬帆起航。

　　新浪党委副书记、新浪财经政府事业部总经理岳才勇出席并演讲。

　　岳才勇在演讲中表示，在数字化浪潮汹涌澎湃的大背景下，社交平台起着关键作用。它与文化IP相互交织、协同发展，不断催生出新的消费场景，引领着时尚且充满活力的消费新趋势，这为文化IP和经济发展都带来了新契机。

　　他介绍，近年来，新浪财经在IP领域不断努力、深入探索。我们积极与国家版权交易中心联席会议建立了深度且紧密的合作，共同推出“中国年度IP评选”，目的是发掘和表彰优秀IP作品及从业者，树立行业标杆。我们还与中信出版集团携手，开展了一系列具有标杆性的IP合作项目。与桥水基金创始人达利欧、《人类简史》作者尤瓦尔、黑石集团创始人苏世民、特斯拉CEO埃隆·马斯克和他母亲梅耶·马斯克等众多国际知名人士，以及诺奖得主、多领域专家作者等内容IP展开合作。同时，我们共同探索ESG领域，成功举办多届ESG全球领导者大会，在全球范围内产生了广泛影响，促进了理念交流和经验分享。

　　对于社交平台是如何激活文化IP的多元生态，岳才勇表示，进入数字化时代，社交平台彻底改变了信息传播和文化消费模式，文化IP也因此获得新生。

　　他提到，11月，微博在成都举办的“2024焕新非遗·天府之夜”盛典，作为李子柒的复出首秀，引起了社会的高度关注。据不完全统计，李子柒复更及非遗盛典相关话题上热搜榜82个，话题新增阅读量达到21.3亿；当天，微博联合@四川文旅、@新京报、@封面新闻等政务、媒体官微共同开播，观看量总计约3300万。这一活动不仅再次让非遗文化走进大众视野，更激发了人们对传统文化传承和发展的热情，为古老技艺的延续注入了新动力。

　　“同时，我们也高兴地看到，很多地方文旅项目在社交平台的助力下蓬勃发展。比如“跟着黑神话悟空游中国”凭借经典文化符号，带大家领略祖国山河和文化魅力；“尔滨的风吹向全国”以哈尔滨的独特风情吸引各地游客；“厚道甘肃”充分展示甘肃的多元文化和自然风光。这些项目借助社交平台的传播力，极大地增强了地方文化影响力，为地方经济发展开辟了新途径，这就是社交平台激活文化IP多元生态的生动体现。”他说。

　　岳才勇介绍，在财经领域IP的探索和实践，新浪财经也在积极探索创新。我们打造了“至少一个小时”、“珍知酌见”等高端内容栏目IP，还有“博鳌新浪财经之夜、达沃斯新浪财经之夜、新浪金麒麟论坛、中国经济新闻人物评选、企业家之夜”等影响力活动品牌IP，在IP打造和整合传播方面取得了显著成绩。

　　特别是在ESG领域，我们通过连续多年举办ESG全球领导者大会，为中国和全球的可持续发展贡献力量。作为国内规模最大、国际影响力极强的ESG盛会，今年的大会吸引了超过1万名线下参会者。会议内容丰富多样，包括9大平行论坛、50多个圆桌讨论话题、5场深度工作坊，以及来自全球各地的300多位演讲嘉宾中，超半数为国际嘉宾，包括国际政要、国际组织负责人、驻华使领馆代表、国际金融机构高管和国际企业高管、高校专家学者等，嘉宾规格和数量都创历届新高。

　　此外，还有上海和深圳两大交易所、六大国有银行、蚂蚁集团、贵州茅台等上百家机构和企业参与其中。他们在大会上通过分享各自在ESG实践过程中的具体案例和成功经验，生动地展示了一条具有中国特色和时代特征的ESG高质量发展之路。

　　对于文化IP的商业化赋能，岳才勇表示，在商业发展的广阔舞台上，社交平台凭借其日益增长的强大影响力，正在逐步构建全新的交易场域和消费场域，为众多品牌提供了前所未有的发展机遇和创新空间。

　　“在这个过程中，我们看到很多品牌敏锐地捕捉到这一时代趋势，借助文化IP在社交平台上开展丰富而有创意的推广活动，实现了品牌自身的快速成长和商业价值的最大化提升。”他说。

　　例如微博非遗IP“焕新非遗计划”与华莱士、京东母婴等知名品牌之间开展的一系列成功传播合作案例。在这些合作项目中，巧妙地将非物质文化遗产主题深度融入到品牌推广各个环节中，通过创意营销活动设计和精准有效的传播策略实施，成功地唤起了广大公众对我国传统文化的深切关注和浓厚兴趣，在传播优秀传统文化的同时，也有效地助推了品牌公益理念在消费者心中的深入认知，进而实现了从品牌知名度提升到产品销售转化的一系列良性商业循环。

　　通过这些成功的合作实践，我们不仅清楚地看到了中国品牌在新时代背景下日益崛起的强大实力和坚定决心，更深刻地感受到了品牌在创新发展理念驱动下所展现出的无限活力和创造力。

　　最后，岳才勇谈到，在未来的发展进程中，我们该如何进一步深化社交平台与文化IP的协同效应？又该如何在不同行业和领域创造出更多元化、更具深度的合作模式？这需要我们共同思考和实践。

　　他坚信社交平台与文化IP的协同发展之路会越走越宽广，二者之间的融合互动会更加紧密、深入且富有成效。

　　“新浪财经作为行业发展的积极参与者和推动者，将一如既往地坚守初心、勇担使命，持续为文化IP的创新发展与繁荣提供全方位、多层次的有力赋能和坚实支持。同时，我也真诚地呼吁在座的各位领导、嘉宾以及各界朋友们，让我们携手并肩，共同凝聚起行业发展的强大合力，为推动文化IP在新时代背景下的高质量发展、可持续发展而不懈努力。”他说。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。