Canalys：政策驱动下国内PC市场2025年有望增6%

2024年第三季度，中国大陆PC出货量同比小幅下滑1%，总计出货1110万台，消费市场出货量在节前备货和政府消费激励举措的推动下同比增长4%。

Canalys今天发布了最新的调研报告，显示2024年第三季度，中国大陆PC出货量同比小幅下滑1%，总计出货1110万台，其中消费市场出货量在节前备货和政府消费激励举措的推动下同比增长4%。Canalys预计，2025年PC市场仍将继续复苏，受支持消费者和企业采购的刺激政策影响，台式机和笔记本将分别增长9%和4%。

从2023年开始，中国PC市场经历了巨大转变，国内厂商开始名列前茅。信创相关鼓励政策为国内厂商的繁荣发展营造了有利环境。本土厂商软通动力（清华同方）在2024年第三季度由于政府部门和教育领域及其游戏本的强劲表现，出货量跃居第二。受经济环境不景气的影响，中小企业和大型企业均需求疲软，商用市场面临挑战，2024年第三季度下跌7%。相反，政府部门出现增长，在政府和教育领域支出复苏的推动下，增速达3%。这类刺激政策有望继续保持，并将在未来一年推动中国PC市场的复苏。

Canalys认为，国补是2024年下半年消费市场出货的强有力助推，推高了高价值PC的出货量，我们预计这一良好态势会为第四季度的出货量带来积极影响。此外，由上而下的鼓励举措正在推动国内产业向本土CPU、GPU、平台以及原始设备制造商注入更大投资力度。展望未来，由于当下的刺激举措在2024年第四季度和2025年对经济的提振作用，Canalys预计政府部门和大型企业支出方面将会得到进一步的复苏。

游戏本和AI PC在2024年第三季度均实现大幅增长，分别为24%和70%。PC的平均售价(ASP)因此上涨4%，达到800美金。值得注意的是，AI PC在整个PC市场上的份额占比增至15%，而这一数字在2023年第四季度仅为7%。虽然市场广泛出现下行，但由于对良好用户体验的期望值不断攀升，加上补贴政策，使得具备AI或游戏功能的高价值PC始终坚挺，随着市场的发展，各厂商将需要在这些高价值的产品类别中强化自身的产品竞争力，从而保持竞争和盈利能力。