“霸总短剧”疯狂收割银发族，半月谈：拿什么拯救嗑剧老人

　　来源：刘巍巍/半月谈微信公号

　　“年轻时，霸道总裁爱上一无所有的我；中年时，霸道总裁爱上离异的我；到了老年，则是霸道总裁爱上退休的我。”有网民这样调侃。

　　眼下，短剧风劲吹银发族。内容聚焦老年群体的短剧纷纷涌现，频频登顶短视频热度榜，成为新一波流量密码。作为其目标群体的老年人屡屡被“霸道总裁爱上我”的狗血套路俘获，一些无法自拔者甚至落入巨额付费陷阱，这种现象令人警醒。

　　“霸总短剧”洗脑银发族

　　不久前，在江苏南京工作的陈默回老家时发现，60多岁的母亲只要一得空，便将自己“锁”在手机前，还不时发出咯咯的笑声。陈默观察后发现，母亲在追一部名为《闪婚五十岁》的短剧。

　　“真的很过瘾，节奏快，情节好，看得根本停不下来。”母亲对陈默说。陈默了解到，母亲的手机中收藏着多部类似主题的短剧，她与老闺蜜们的微信聊天也多围绕这些短剧展开。

　　今年以来，多部面向老年人的短剧“出圈”，屡屡登顶短剧热度榜。如《闪婚老伴是豪门》甫一上线，便在某短剧热度榜上连续5天“霸榜”，在某短视频平台话题总量破25亿；WETRUE（短剧数据平台网站）数据显示，《闪婚五十岁》播出后，多次登上短剧热力榜TOP3，最火时甚至达到TOP1。

　　半月谈记者梳理当下流行的老年短剧发现，它们像面向年轻人的偶像剧一样，主打甜宠、霸总等元素，只是将剧情安排在了银发群体身上。比如《闪婚老伴是豪门》，讲述的是饱受前夫和儿媳欺负的老年女主人公，在偶然机会下与“空调维修工”相亲，结果这位维修工竟是闪闪发光的“霸总”。

　　陈默的母亲表示：“看到这些和自己年龄相仿、经历相似的角色，特别有代入感。”

　　短剧丰富了母亲的晚年生活，但陈默的忧心事亦随之而来。他发现，母亲为了看完整剧情，近一个月已为短剧充值数百元。事实上，越来越多银发族正跌入短剧的“氪金”套路，成为被收割的对象。

　　近期，“我妈看短剧月消费六千多元”“我爸追剧刷爆银行卡”等老年人付费追剧的话题，多次登上网络热搜榜。中国消费者协会发布的今年上半年消费维权【下载黑猫投诉客户端】舆情热点中，“微短剧付费乱象、内容违规问题频发”赫然在列。

　　荒诞剧情缘何让老年人“上头”

　　离奇的剧情、夸张的情节、生硬的故事转折、粗糙的后期制作……一些“霸总短剧”粗制滥造，却为何让老年人如此“上头”，甚至一掷千金？

　　短剧输出强烈情绪价值，精准浇灌老年人情感荒漠。苏州63岁的退休老人汤某说，照顾身体欠佳的老伴、帮助儿子儿媳料理家务、接送读小学的孙子，在柴米油盐的生活中，自己内心的孤独和情感饥渴从未被看见。短剧创业者汤明明认为，中国父母为子女无私付出，但子女常常忽略不计，短剧能够展示这些付出背后的情感，自然会激起父母辈内心深处的“爽”。短剧《闪婚老伴是豪门》主创曾表示，他们经过市场调研后发现，老年人的影视娱乐需求程度并不亚于30岁左右的年轻人，但这一点在过去的影视作品中很少被重视，剧集使用了“豪门”“闪婚”等让用户“上头”又符合互联网传播逻辑的创作元素，本质上传递的依旧是治愈、爱意，以及对老年人美好感情的呈现。

　　短剧契合老年人“阅读”习惯。中国互联网络信息中心今年8月发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国50岁及以上网民群体约3.6亿人，是一个庞大的消费群体。短剧有着鲜明的“短平快”特征，剧情简单，叙事紧凑，不需深入思考就能把握剧情，符合老年人接受习惯，尤其是在算法的个性化加持下，家庭、情感、健康等贴近老年人生活的创作题材，既亲切又不难理解，更易引发共情。镇江69岁市民陈强勇说，短剧一集一般不超过3分钟，每十几秒就有一个戏剧冲突，简单直接，没有拖沓的叙事，很适合老年人。