折叠屏手机市场“降温” 机构：预计2025年出货量将继续下滑

　　每经记者王晶每经编辑董兴生

　　自2019年首款折叠屏手机面世以来，中国折叠屏手机市场已连续四年同比增速超过100%，该细分品类也是被手机品牌、券商机构广泛认可的增长赛道。

　　然而，调研机构Counterpoint旗下显示行业研究公司DSCC在12月12日发布的最新报告中称，折叠屏手机在2024年第三季度的出货量首次出现同比下降，预计2025年的出货量也将继续下滑。

　　对于下滑的原因，该机构表示，主要包括三星的市场区域集中度较高、中国品牌逐步缩减布局，以及市场目前仍被华为和三星两大品牌主导。然而，三星Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以及其他旧款折叠机型的市场接受度低于预期；华为在2024年下半年折叠屏面板的采购表现上同样不尽如人意，其市场份额从2024年第二季度的30%下降到第三季度的13%。

　　具体到各大厂商折叠智能手机显示屏的采购市场份额来看，DSCC预计，三星在2024年将以40%的市场份额保持折叠屏智能手机面板采购的领先地位，但这一比例相比2023年的52%有所下降。“预计2024年三星Z Flip 6的面板出货量将比2023年的Z Flip 5减少超过10%。需求依然高度集中在韩国和欧洲，而在美国和中国市场的表现乏力，这极大地影响了整体市场。”

　　华为方面，由于Mate X6（今年11月26日发布）和Pocket 3的发布时间晚于前代产品，导致面板出货延迟，同时Mate XT（全球首款量产并面市的三折叠屏手机）的面板采购量低于预期，DSCC将华为今年的需求预测下调了超过20%。不过，该机构称，华为在2024年的折叠屏面板采购量仍将实现超过90%的增长，其市场份额也将从18%提升至33%。

　　整体来看，三星和华为两家公司在2023年和2024年的面板采购市场中合计占据了70%的份额，并且随着一些中国品牌缩减其折叠屏业务，DSCC预计，这两家公司的份额很可能在2025年进一步上升。

　　2024年，被视为智能手机市场低迷状态下唯一增长品类的折叠屏开始“遇冷”。

　　今年11月，有消息称，某一线手机品牌暂停大折叠屏手机产品线，内部正在重新规划大折叠屏产品定位；今年2月，天风证券分析师郭明錤曾在社交媒体上表示，中国市场（折叠手机）销售放缓的原因在于，华为以外的品牌对销售利润较低的上下折（竖折）机型兴趣渐失，OPPO与vivo甚至已停止原本预计在2024年发售的新款上下折（竖折）机型的计划。

　　不过，OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎随后否认了停止发售竖折机型的消息。“我们的竖折产品口碑还是不错的，计划还在推进，折叠需要一个普及的时间，OPPO没有说不做竖折。”

　　但事实上，利润问题仍然是折叠屏厂商共同面临的压力。今年3月底，vivo产品副总裁黄韬在谈到折叠屏时曾直言：“vivo一直在贴钱做折叠屏，最后应该还是会亏不少钱。”去年7月，荣耀在发布折叠屏Magic V2产品后，荣耀CEO赵明曾对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示：“一款折叠机要十个亿人民币的投入。”今年6月，荣耀发布了旗下首款竖折折叠屏（小折叠）产品Magic V Flip，赵明当时表示，Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡。

　　然而，IDC报告显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，其中小折叠产品占比为31.9%，即223.52万台。由于市场容量有限，单一型号的小折叠产品突破100万台销量仍然需要时间。

　　从产品形态来看，“横折”产品更受消费者欢迎，并且售价和毛利也更高，这也是多数厂商把研发重点放在横折叠产品上的原因。事实上，竖折产品除了携带方便外，依然缺乏必需的使用场景，同等价位下使用体验与直板机也有明显差距，并且产品质量还有更大提升空间。而横折产品在商务人群中外出移动办公场景下的重要性不断提升。同时，这类人群对价格敏感度较低，更倾向于选择产品配置拉满的横折产品。

　　12月13日，一位业内人士通过微信对记者分析称：“竖折叠产品目前还不赚钱，折痕这些也还在演进。”不过，他认为：“当前折叠产品已经算主流品类，各大厂商只是短期迭代节奏（出现）变化，不会有大厂放弃。”

　　在Counterpoint高级分析师Jene Park看来：“全球折叠屏手机市场似乎已进入一个过渡阶段，正面临从小众市场向主流市场迈进的挑战。用户对书本式折叠屏（横折）设备的满意度尤其高，但过高的价格仍是阻碍大众普及的最大障碍。如果厂商能够认真考虑价格可及性，同时进一步提高技术可靠性并改善消费者的认知，这一过渡阶段是可以克服的。”

　　展望折叠屏市场的未来，DSCC认为，苹果预计将在2026年下半年进入折叠屏市场，凭借其在旗舰智能机市场的主导地位，可能会为折叠屏手机市场带来显著增长。“我们预计2026年将成为折叠屏手机的历史最佳年，增长超过30%，2027年和2028年也将分别迎来超过20%的增长。”此外，该机构还表示，2026年至少有另一家品牌将采用三折叠屏设计，2025年首款可滑动笔记本电脑也将面世。